Antes de falarmos de Marca Pessoal, permita-me recordar-lhe o que é Personal Branding. No fundo, não é mais do que um processo de desenvolvimento e gestão estratégica de Marca Pessoal, que envolve factores como o autoconhecimento, as habilidades, a identidade, a reputação, estratégias de marketing.
Já a Marca Pessoal é o conjunto de atributos e atitudes, que lhe caracterizam enquanto indivíduo. Ou seja, a sua marca pessoal é a sua essência, aquilo que lhe torna único enquanto ser humano e que lhe diferencia dos outros.
Segundo Mebster (2016) existem três dimensões da marca pessoal:
É essencial perceber que todas estas associações à sua Marca Pessoal fornecem informação sobre você.
A Professora da Universidade Houston Brené Brown no livro “A Arte da Imperfeição” diz afirma que:
“Autenticidade é a prática diária de abandonar quem nós pensamos que deveremos ser e assumir quem somos.”
Seguindo essa perspectiva ser autêntica é ser verdadeiro consigo, assumindo os risco de se mostrar ao mundo como de facto você é e não como pensa que deveria ser!
Assim, uma Marca Pessoal autêntica é aquela que resulta da busca pela sua identidade e do propósito de vida. Ser uma pessoa autêntica tem a ver com o autoconhecimento, a clareza, a aceitação do seu propósito de vida, vivendo em paz com isso.
Vale a pena lembrar que o fundamento de uma Marca Pessoal de sucesso passa pela autenticidade. Isso significa que ela deve ser desenvolvida à volta do seu propósito de vida, devendo reflectir o seu verdadeiro carácter, os seus sonhos, a sua singularidade e paixões.
Uma marca autêntica ao invés de se basear numa imagem criada e polida para parecer aquilo que não se é, baseia-se na essência individual e na verdade.
No livro “The Brand Called You”, os norte-americanos, Montoya e Vandehey afirmam que: “Marketing é apresentar; Branding é influenciar e vender e convencer”, Nesse sentido, na sua opinião, o que é mais importante para o consumidor tomar uma decisão final de compra: Marketing ou o Branding?
Acertou, se tiver dito Branding. Vários estudos comprovam que a maioria das decisões de compra baseiam-se na confiança, no sentimento de conexão ou na emoção. Ou seja, as pessoas relacionam-se com um produto, serviço ou com a pessoa por detrás da marca. São as relações de confiança que mantêm os negócios. Os negócios são feitos entre pessoas e não entre empresas.
Voltemos ao livro “The Brand Called You” (edição de 2005),
Para quem deseja ter sucesso pessoal e profissional, saber comunicar os seus valores é essencial! E isso implica também comunicar a sua personalidade, habilidades e talentos, de modo a conectar-se com a sua audiência e, assim, melhorar a sua reputação.
É por isso que a gestão estratégica da Marca Pessoal se tornou muito mais importante do que o Marketing. Hoje em dia, os consumidores preferem confiar mais nas pessoas do que nas empresas.
Este mês, quantas vezes você foi ao Google para ver o reviews de alguma empresa, livro, produto ou serviço antes de o adquirir?
Quantas vezes pediu referências de produtos ou serviços a pessoas em quem confia?
Quantos gestores e líderes de empresas você segue nas redes sociais e com que se sente “conectado”, embora não siga as redes da empresa que dirigem ?
“Não é opinião, é biologia”, o ser humano tem necessidade de pertença e de se conectar.
No livro “Comece pelo porquê”, Simon Sinek explica que:”Queremos estar com pessoas e organizações que são como nós e compartilham nossas crenças (…) confiamos em certas pessoas e companhias mesmo quando as coisas dão errado, e não confiamos em outras mesmo que tudo corra exatamente como deveria”
Claro que funciona e há provas! Pense em marcas pessoais autênticas e mundialmente conhecidas como: Oprah Winfrey, Tony Robbins, Michael Jordan, Madre Teresa de Calcutá ou Bill Gate. Tudo pessoas que deixaram bem claro quais são os seus sonhos, a sua visão e as causas que defendem.
Estes exemplos mostram que uma marca pessoal autêntica se alicerça nos seus atributos e valores, ajudando a posicionar-se no mercado e a diferenciar-se na multidão.
É por isso que desenvolver uma Marca Pessoal tendo como base a autenticidade é um ponto de partida necessário.
Uma das vantagens de seguir o caminho da autenticidade no desenvolvimento da sua marca pessoal é que a sua identidade de Marca Pessoal será real e não algo cosmético, que impressiona a distância e de perto decepcione.
Não será uma marca baseada no ego, nem estará focada na autopromoção. Vai antes ser uma marca íntegra e baseada na responsabilidade pessoal.
Existem várias características que nos ajudam a identificar se a pessoa é autêntica ou se esconde por detrás de um personagem, aqui vamos destacar algumas:
“É preciso ter coragem para crescer e se tornar quem você realmente é.” [E.E. Cummings].
A autenticidade também requer algum exercício. Ou seja, para saber lidar com os altos e baixos da vida, é necessário sair da sua zona de conforto para revelar o seu verdadeiro poder como pessoa.
Faça uma pequena reflexão e, numa escala de 0 a 10, que nível de autenticidade atribuiria à sua Marca Pessoal?
Independentemente do número que tiver em mente, os serviços de Personal Branding podem ajudar. Este é um processo contínuo, que ajuda a fortalecer e a tornar a sua marca pessoal mais autêntica, pelo que há sempre espaço para melhorar e aumentar a eficiência na gestão da sua marca pessoal.
Responda nos comentários, quais são os aspectos que gostaria de aperfeiçoar para se tornar numa marca mais autêntica
LIZETE MANGUELEZE
Personal Brand Strategist
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